中国物流企业都在争食跨境电商市场？（下）

顺丰、菜鸟、中国物流集团等中国物流企业为何争相争夺跨境电商市场？

截至2022年6月，中国跨境电商小包出货量占全球60%，居全球首位。预计到2025年，中国跨境电子商务B2B市场规模将达到13.9万亿元。

2022胡润全球独角兽排行榜，抖音()和Shein将进入前5名。两家公司均来自中国，成为全球新的跨境电商巨头，带动中国物流企业“走向全球”。

分红带动跨境物流入市，但疫情成为挑战。9月27日，为促进跨境电子商务平稳发展，国务院新闻办公室召开关于支持外贸平稳发展的吹风会。商务部宣布将出台三项措施促进跨境电子商务，包括支持海外仓等跨境贸易。发展物流的措施。

抖音何锡银如何玩转跨境物流？快递等物流企业如何与“双声”合作？本期带你看抖音与喜银跨境电商的物流情况。

1.抖音电商：一店卖全球物流支持

半途而废的抖音电商让亚马逊、阿里等国际电商巨头措手不及。

2021年，抖音开店。仅仅一年时间，它就已经在东南亚六个国家和英国进行了部署。2021年店铺电商总GMV将达到60亿，其中东南亚占70%，英国占70%。

抖音作为字节跳动旗下的超级流量平台，根据公开数据，目前用户总数已超过8亿，日活跃用户数已达7亿。然而，随着近年来用户增长放缓，增量流量掩盖不了疲倦。

推动流量转化为商流乃至物流，成为抖音的必然选择。在亚马逊、阿里等巨头（阿里快递、阿里国际站等）的夹缝中，抖音电商如何突围？物流怎么做？

(1) 抖音小店卖全球

要赢得物流公司的青睐，核心是抖音快速将庞大的用户流量转化为商流。

2021年，抖音shop将首先在英国、印度尼西亚和北爱尔兰展开探索，然后加入泰国、越南、马来西亚和菲律宾，目前共有7个国家。

卖家在抖音后台以美元计价，智能翻译后可实现全球销售。

2022年4月，数字物流公司Locad统计东南亚用户总数为2.65亿，美国用户为1.52亿。

据《世界》统计，61%的用户在平台上参与过消费，56%的用户通过广告发现了新的感兴趣的品牌，48%的用户仍然经常对网购感兴趣。20% 的消费者甚至将他们的快乐与他们购买的商品联系起来，并指出平台上的电子购物让他们感到快乐。

(2)抖音跨境物流合作

抖音跨境电商的货物运输由多家物流公司共同完成。跨境环节由纵横集团旗下云途物流承担；谷仓海外仓为抖音提供国内外仓储服务。

(1) 第三方物流合作伙伴。据今年9月最新消息，抖音选择了Ninja Van作为其在马来西亚、印度尼西亚和菲律宾的物流合作伙伴。

Ninja Van 承接以上三个国家订单的物流配送，完成包裹配送甚至COD代收流程。

Ninja Van 承接以上三个国家订单的物流配送，完成包裹配送甚至COD代收流程。

(2)抖音合作海外仓。今年7月，抖音计划在英国市场推出名为“”的海外仓储计划。一位员工将“”一词解释为“出国之王”。“海王”仓库模仿亚马逊仓库的FBA模式，将部分销量稳定的产品提前存放在英国当地仓库，缩短跨境物流时间。

此外，抖音参与了宗腾集团的投资。纵腾集团是全球跨境电商基础设施服务商，为跨境电商商户提供海外仓储、专线物流服务、商品配送、供应链服务等一体化服务。物流解决方案。

目前，纵腾集团已建成以欧美为主，覆盖六大洲的跨境电商物流网络。它在全球拥有 4000 多名员工和 40 多个分支机构。

海外物流基础设施已成为纵横的核心竞争力。目前，境外仓储中转枢纽87个，仓库总面积超过100万平方米，年处理订单量超过3亿单，服务周边跨境电商1.5万余家世界。

更好的业绩也让纵腾赢得了资本的青睐。腾达集团已完成多轮巨额融资，累计融资金额超过10亿元。投资机构包括普洛斯、中鼎、复星、泰康、国泰等。

2、千亿喜银：快时尚的背后是快物流

几年前名不见经传的公司Shein，如今已成为称霸美国快时尚的品牌。

据报道，快时尚零售商喜银在2022年4月的一轮融资中估值1000亿美元，超过瑞典服装巨头H&M和西班牙服装巨头Zara的总和，占据美国快时尚市场28%的份额，销售额为就在亚马逊之下。

作为国内一家不起眼的公司，喜银在抖音上拥有410万粉丝，而国内公众号只有2.9万。

官方称，这家位于广东番禺的跨境电商公司在2022年胡润全球独角兽公司中排名第五，领跑美国快时尚市场，快时尚市场份额为28%，仅低于亚马逊。

调查显示，2022年5月，喜银APP在美国的下载量已超过（抖音）、、、等巨头抖音电商，日活跃用户（DAU）超过3000万。

（一）喜银供应链模型

喜银是一家专注于海外市场的B2C快时尚电子商务公司。2015年之前，是一家名不见经传的婚纱生产商，连公司的营业额都查不到。

2015年，西银将中国总部从南京迁至广州番禺。

广州作为外贸的前沿阵地，一直以来都是发展服装制造业。番禺周边有大量的服装行业供应商。此外抖音电商，在佛山设有仓储基地和交通枢纽白云机场，地理位置得天独厚。

此外，喜银供应链的独特之处在于，工厂为喜印提供产品，产品送到从仓后，由喜印负责后续定价、配送和售后。“更新快、价格低、选择多”也是喜银的优势。

“小单快速退货”是喜银的独特优势。西银在广州番禺有600多家供应商，这些供应商都是西银根据可以接受100-500件的小订单选择的。

喜银通过自有的大数据平台收集各大社交媒体信息，获取当前流行趋势，根据这些信息设计出符合当前流行趋势的新款式，并将其发送给供应商进行小批量生产和在线测试。反馈，对生产计划进行多次调整。

（二）海外仓建设

西银目前在全球拥有三类仓库，分别是国内中心仓、海外中转仓和海外运营仓。

国内中心仓位于广东佛山。西银数据显示，全球95%的货物都是从中央仓库发出的，仓库存储量约3000万件，约40万-50万个SKU。

海外运营仓库位于香港、比利时、德里、美国东北部和美国西部等地，负责区域配送，承接西银全球5%的货物。

海外中转仓库分布在沙特阿拉伯、迪拜、意大利、澳大利亚、越南等地区。只负责接收消费者退货，不负责发货。

同时希望对标亚马逊，把美国市场的目标定为5天。在中转仓库的位置上，可以覆盖每8个大洲，9个大洲可以形成一个闭环。

（三）携手南航物流

高效的航空运输是保障跨境电商物流服务的关键。今年7月，西银与南航物流正式签署战略合作协议。

双方将继续加强物流与供应链的支持与合作，拓展仓储资源开发，定制延伸标准化作业流程，力争通过增加航班运力、跨境特运产品合作创造卓越效益等。促进跨境电子商务和航空物流的蓬勃发展。

喜银的派送模式一直以国内直邮为主，海外仓仅占出货量的5%。与南航的合作可以实现双赢。

一方面可以大大增加西银在物流配送效率方面的优势。借助南航的专线和空运能力，可以扩大航线运力和仓储资源，提升货运能力和头程产品配送效率。

另一方面，南航物流也可以通过与喜银合作，更加熟悉跨境物流业务，助力更多中国品牌未来出海。