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要评论中国人最流行的十大口头禅，“过年”绝对是榜上有名的。
在中国人的认知里，忙碌了一年快手小店，翻滚了一年，到了年底，所有的矛盾、尴尬、不适，都可以因为一句“大年三十”而化解。而今年没有做的事情，春节期间也要做一次。毕竟是大年初一，谁不破例呢？
快手正是这种民族情怀，潜移默化。以“春节的例外”为主题，推出六款系列创意海报，向观众生动地展示了中国人过年的不同情绪。
心连心的工人们，在春节的最后几天，即使面对着电脑，也大多是在钓鱼。不过，他们彼此心照不宣，已经交往了一年。如果是大年，那就是个例外。毕竟一年可以体验一次带薪钓鱼的乐趣。
春节是可以聚齐一年美食的人。正在减肥的小仙女这个时候不吃饭，还要等到什么时候呢？一家人聚餐的日子，面对满桌满汉人，还能克制自己，真是个狠人。不过，这是大年三十，破例破例。要知道，与父母共进年夜饭，一年只有一次的珍贵。
你以为平日里过年就变成王翠花了吗？不！不！不！除夕还是要杀全场，同学聚会，亲友团聚，甚至相亲宴。每一次的跨年晚会都要格外的高调，气场十足。
在996无法完成的KPI面前，休闲娱乐成了奢侈品，但现在不管是老板的致命电话，还是客户的第38次修改意见，都得封杀。如果你能平躺敞开，那就破例撤退，彻底放过自己一次。
心底的那个人，毕业后没见过面的闺蜜，公司里的好朋友老板……这些我们平时不敢联系，没时间联系的人，还有没有话题联系，可以在过年的时候用拜年祝福的名义，拉近彼此的距离。趁着大年初一，不如把蹩脚的借口省略，“破例”联系我一次。
对于电商主播来说，平日里遇到爱砍价的顾客，多少有些舍不得。但在过年期间，遇到买买买的节奏，电商主播也破例不说太多。
春节营销期间快手小店，各种TVC和微电影漫天飞舞。快手不同于其他品牌在春节营销中展现的“大导演”气质。单凭这六张创意海报就可以准确把握人大新年的“细思极恐”，这种监控层面的洞察力可谓是大手笔。
在视觉效果上，六张创意海报展现出浓郁的中国风新年气息。锦鲤、舞狮、龙凤等喜庆元素，直接充斥着“大过年”的气氛。《大年夜钓》、《大年吃大法》、《大年夜闭关》等文案用简单的文字，刻画了大众强烈的“不一般”情怀。毕竟，斗争的发条很紧。一年过去了，年末大家都想破例放松一下。可以说，快手给了大众一个发泄一年压抑情绪的出口，而快手就是这个发泄的“任意门”。”。
当其他品牌几乎都在为“亲情”、“团圆”、“思念”等情感元素做文章时，快手直截了当地告诉你该怎么做：亲朋好友相聚时，破例立马高调；要想正常躺下，就得破例撤退；计划减肥之前，必须破例吃……这些“破例指南”就像一面旗帜，指引着曾经敢想不敢做的人。”，反正大年三十，一切“格格不入”都显得情理之中。
正是对舆情的深刻洞察和垂直挖掘，促成了快手“不一样的春节”的营销主题。以“除夕”的国语为出发点，将每日的“非凡”时刻一一汇聚。，引起了亿万人的共鸣。
除了洞察的深度，场景曝光的广度也是本次快手春节营销的重点。作为日活跃用户约3亿的快手，它最大的特点就是服务的普适性，而在春节营销中，快手也打算用满满的地毯覆盖其品牌营销触角。从职场钓鱼到与亲友团聚，从囤年货到玩手游，从买菜刀到出席盛装，快手的这一波海报覆盖全场全场在新的一年里，使得“春节异常”的情绪得到最大限度的释放。
如何将“春节例外”的营销投放到平台业务中，快手还开启了“例外”式玩法：平台破例送惊喜，主播破例揭秘，新年破例抽锦鲤等，将快手福利与国庆节日气氛紧密挂钩，既契合营销主题，又能给用户带来新年新鲜感“第一时间”的商业玩法，从而快速抓住用户的心。
尤其是快手小店，作为“春节例外”情绪的最终落脚点，前面六张海报中提到的“例外可以当刀”、“例外吃”、“例外”等消费场景高调”等。一一实现。比如跨年夜，粉红色的包雨和海量的平台补贴福利，直接让过年的仪式感瞬间填满，更好地突出了“去快手，庆祝春节”的春节主题。虎年，中彩票”。
过去是特殊情绪的引导和释放，然后是平台玩法的放置。快手这一波以“大众洞察+场景消费”的模式形成了春节流量营销的闭环，在很多同质平台上也有。春节大片营销打出了独特的旗帜。
在过去的一年里，如果有什么想做却没做的事，最好趁着大过年的时候破例。
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