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8月25日，快手正式发布2021年第二季度财报。根据财报数据，快手2021年第二季度总营收将达到1.91.400万元，同比增长48.8%。
本季度电子商务业务表现强劲。电子商务交易总额（GMV）达到1454亿元，是去年同期的两倍。具体收入结构中，2021年二季度服务板块收入20亿元，同比增长212.9%，主要受电商业务拉动。在收入占比最高的网络营销服务领域，电子商务也做出了相当大的贡献。商家可以使用 等工具打通公私域流量，进一步加速增长。
快手作为快手电商的闭环模型，小店对电商交易总额的贡献率在今年二季度提升至9%0.7%年，相比 2020 年同期的 60.6.4%。快手电子商务的闭环生态系统不断扩大和加强。
同时，快手电商正在形成“私域+品牌”双管齐下的战略。
作为快手平台的基础，私域贡献了2021年第二季度快手电商GMV的绝大部分，后续快手电商以内容+信任为核心的商业模式将继续提升用户复购率和买家转化率。通过私域加强快手优势信任电商，推广长尾品牌或非标产品。
在公共领域，快手电商正在大力支持品牌商家自播，引进更多知名品牌产品，为品牌提供全方位的商业解决方案。这扩大了快手电商的商户群体和商品供给，将用户的信任对象从主播扩展到信任的商品和平台，从而充分发挥电商在公共领域的价值。
在快手616品质购物节第二季度，这一策略得到体现，品牌和主播都有明显增长。数据显示，616品质购物节期间，百强主播GMV环比增长83%，百强品牌GMV环比增长151%。1亿，GMV破百万的直播达到2439场，品牌主播在活动中获得了超过一半的粉丝。其中，国内美妆品牌韩熙珍创始人账号在活动期间累计获得粉丝94万，板木华天旗舰店获得72万粉丝。
今年7月22日快手电商，快手电子商务在杭州召开了服务商大会。会上，电商负责人肖谷提出了2021年快手电商的三个关键词：建立电商信任、打造品牌、打造服务商。同时，快手电商还启动了“造风者计划”，将打造100个年GMV 10亿的服务商生态合作伙伴和200个GMV过亿的服务商生态系统到100个百万级别的资金和千亿级别的流量。合作伙伴，核心目的是通过服务商的生态建设，服务更多的品牌。快手投资部还将准备十亿级生态基金投资本次计划。
此外，快手电商还提出了品牌经营方式“STEPS”快手电商，鼓励品牌经营采用人才布局、公域流量支持、品牌自播、私域业务回购、渠道等方式。特殊供应。@快手 布局电子商务。
为支持品牌发展，快手电商在各行业建立了SKA品牌运营中心和品牌运营团队，服务重点品牌。自播返利奖励、品牌自播流量奖励、商业化流量投资等一系列扶持政策。
这带动了一大批品牌在快手电商生态中实现快速发展。服饰品牌雅鹿快手0粉丝开播，短短一周GMV突破100万，开店16天自播GMV突破1000万。今年7月，快手单月累计GMV突破2000万；3月10日，手机品牌OPPO在快手举办超级品牌日，单笔GMV破千万；国产美妆品牌韩熙珍目前《@k3@》开播以来当月GMV已经突破2000万。
除了品牌产品，快手电商的新兴品类如男士运动装、数码家电、家居用品等也在今年二季度实现了快速增长。未来快手电商将继续探索具有相当规模和高电商能力的品类。
在消费者方面，快手电子商务以信任为基础，加强了产品质量控制和消费者权益保护。今年二季度，继续加强分销体系和好物联盟建设，推出更多品牌产品，提升产品整体质量。货源丰富，也推动了好物联盟今年第二季度的电商交易总额增长近90%。今年第二季度，快手电商企业还推出了“快手小店诚信卡”，为消费者提供退换货，十、7天无理由退货。一系列保障将进一步提升快手
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