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互联网很难想出新产品神话
热衷于推出新品的大厂今年一反常态，不仅降低了新APP的上架频率，还掀起了一股APP下架潮。
上个月，腾讯发布了一系列关于其产品暂停和下架的公告。
8月29日，腾讯宣布将于11月停止游戏产品《枫叶2》的运营，这距离腾讯宣布关闭另一款游戏产品《QQ花藤》不到十天。
月初，腾讯刚刚收购的搜狗发布公告称，搜狗搜索APP将于8月8日23:59正式停止服务，未来将只使用网页版搜狗. 今年5月以来，搜狗陆续下架了搜狗地图、搜狗阅读等应用。
据Tech 统计，腾讯今年宣布下架近40款产品（包括游戏），各家互联网厂商也掀起了APP下架潮。大厂今年已经下架了20多款非游戏类产品。支付。
其中，百度跟随腾讯，今年下架了“百度智慧”、“掌上助教”等9款产品；字节还陆续下架了《孙子兵法》《全明星战》等游戏产品。7月，上线不到一个月的虚拟互动社区“派对岛”和小红书标杆的SS级植草产品“科松”也下架。
（来源：科技星球）
与频繁的产品下架形成鲜明对比的是，各大厂商推出新品的频率也大大降低。据统计，腾讯今年仅正式推出三款新品，而素有“APP工厂”之称的字节跳动今年仅推出六款产品。
回想几年前，互联网继续上演产品神话。
2015年，拼多多诞生。依托渠道下沉和群戏，迅速占领了当时被电商巨头抛弃的“五环外”下层市场，实现了三年上市的神话。
而打造爆款今日头条的字节跳动，则以今日头条为内部孵化器。2016年前后，推出了抖音、西瓜视频、火山视频等视频产品，最终抖音成为日活跃用户超过6亿的现象级产品。
之后，各大互联网厂商争相推出新品，以再次打造爆款。
已经拥有QQ和微信两款“神级”社交产品的腾讯，在2020年推出了7款社交产品，包括“邓语交友”、“卡普”、“轻聊”、“回声”；字节跳动还推出了“多山”、“飞聊”等社交产品，以及番茄小说、知乎等产品。
但遗憾的是，这几年腾讯和字节都没有创造出像微信和抖音这样的爆款产品，整个互联网也陷入了沉寂，鲜有抢眼的身影。的新产品。
如今，大厂开始密集起飞抖音电商，不再热衷于新品发布。互联网的未来可能不会出现新产品神话。
“性价比”较低的新产品
对于互联网大公司来说，很难继续推出新产品来换取增长。
中国互联网络信息中心发布的第50次《中国移动互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，中国移动互联网用户规模已达10.51亿，较2021年12月增加1919万。同比增速放缓，国内网民规模见顶。
（来源：新华社）
一般来说，大厂推出新品的目的是为了抓住用户的眼球，把自己的用户池经营得更精细。但新产品的成长路径很长，只有在用户数量足够多后才能进行商业变现。
过去互联网流量红利还在，获客成本不高的时候，新产品还是很容易积累用户，但现在互联网流量已经开始见顶，成熟的获客成本产品大大增加，更不用说新产品了。产品。
在获客成本越来越高的情况下，新产品的用户数量能否落地尚不确定，尽快将其商业化的任务十分艰巨。要知道，“神级”产品小红书还没有彻底解决商业变现的问题。
据业内人士介绍，现在新产品开发的投入非常大，月成本已经达到百万。失去初始投资的风险。现在各大市场已经基本瓜分完毕，新产品想要突围，实属不易。
“为了保持甚至提升主打产品的竞争力，留住用户，不如把开拓新业务的资源和人力投入到成熟的主打产品上，毕竟主打产品是公司的核心。 "
不难看出，在整体环境整体恶化的情况下，探索新赛道不再是最佳选择。大厂也放弃了以往烧钱求增长的方式，不再热衷于推出新品。把重心放回到主营业务上。
超级APP成为大厂的新目标
不再热衷于探索新业务的大厂商，开始将力量集中在主业，向超级APP方向发展明星产品。
上月15日，有消息称抖音电商将调整业务，布局商场，进一步发展上架电商；随后抖音与饿了么正式宣布合作，两人将携手探索本地生活服务新场景，为消费者带来视频中“看、点击、触达”的本地生活新体验年龄。
此前，抖音还试水小说频道，推出快递服务“匠心”等。从种种举措表面上看，抖音正在从一个短视频平台发展为一个集内容、电商、本地生活等服务于一体的综合性超级APP。
无独有偶，抖音的老对手快手也在不断升级自己的APP。快手去年，我们加入了小程序生态，与美团合作，推出了外卖服务。今年1月，我们推出“快招”，开启招聘服务，不断丰富我们的产品生态。
此外，美团不再局限于本地生活，拓展了旅游出行等服务场景；百度地图除了作为导航工具外，已经成为一个聚合的打车平台；原来的购物平台淘宝、京东、拼多多也开始做内容。
对于大厂来说，成熟的业务是公司收入的大头，明星产品本身拥有的庞大流量池也有更高的变现可能性。
消费场景更丰富的产品，不仅可以留住用户更长时间，增加平台的用户活跃度，还可以与产品的主营业务进行交流，打造更具粘性的生态。
相比于从零开始探索新业务，巩固主业，丰富明星产品生态抖音电商，对于大厂来说，或许是更划算的选择。
事物的发展总是在变化的。未来可能很难再出现新的热门产品，但功能齐全、生态丰富的超级APP会越来越多。
作者 | 刘峰
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